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【BMW新商標改得對或錯?】


這幾天很多人討論的話題就是BMW換了新商標!有人說醜死了,也有人說很美,大家都有自己的一套審美理論,因為審美是主觀的,表達自己的觀點是沒有對錯的。


身為專業商標設計團隊,我們覺得可以用更細膩的解說方式讓大家明白何為好的商標,然後大家在自行去判斷BMW新商標是屬於好還是不好,這個文章有點長,希望可以大家可以細心閱讀。


首先要明白一個商標好不好,最主要看三個重點,第一就是品牌故事,每個公司創業都一定會有故事,而且一定會有某種符號可以像徵公司的理念或故事,第二點就是美感,雖然美感是很因人而異的,可是商標設計有一套很好的方程式就是黃金比例,可以把商標運用比例的方式計算出最美的形態,如有興趣了解可以上網查看大部分頂尖品牌如Apple商標都是運用黃金比例所設計出,而第三點就是記憶,也就是商標的外形一定要是人家可以看明白的符號,如果一個人人都說不出是什麼形態的商標,基本就是屬於不好的商標,因為人類只記得本身可認知的符號,不認得的就自動忘記咯,所以為何全世界的頂尖品牌都在盡力的簡化商標,是因為他們充分了解商標記憶的意義。


其實商標為何需要一直強調簡化呢?其實這就是心理學的一種自然現象,試想想我叫你記住1個"A"字,或叫你記住"A到Z"全部26個英文字母,只要二選一記得就可以了,可以說百分百的人一定選擇記1個字而不是26個字,因為人類的腦容量是有限的,當可以選擇的時候人類潛意識自然就會選擇容易記的,那些複雜的東西在腦中就會不知覺的自動刪除掉,商標也是一樣,複雜的商標大部分人都不太想要去記得,所以很多大品牌設計商標的時候,為了不必要的冒險設計出一個不知道人家記不記得的商標,情願運用文字來代表商標(例如:Samsung, LV, Visa等等都屬於文字商標),這樣一來可以撇除商標美或不美的爭論,因為大部分人是不會對文字商標有太大的意見,所以品牌運用符號形商標是需要極大的勇氣與設計水準,這就是為何大品牌願意花費過千萬美金去設計一個小小的商標,因為他們了解好商標所帶來的價值有多大。


說到潛意識,你知道嗎普通人逛街,平均1小時最少會看到100個商標,你可能會說你根本就沒注意看啊,或是我們隨便亂說的,這樣我就會回問你了,請問你記得Nike和Apple的商標是什麼外形的嗎?大部分現代人立刻就能回想出那個勾勾和一粒被咬過的蘋果商標,其實這些大品牌都沒有告訴你他們的商標外形?為何你會記得?幾時開始記得你知道嗎?這就是國際大品牌都知道如何利用品牌設計來植入廣告,在你以為在逛街的時候不知覺中把商標直接打入您的潛意識了,是你本身不知道而已,現在我在叫你立刻把Nike和Apple的商標忘記掉,你會發現無論敲破頭都不可能忘記,因為這個商標記憶已經完全進入你的潛意識了,現在你知道潛意識的可怕了嗎?因為潛意識是自己無法控制的,想忘都忘不了。


其實為何要讓你的潛意識記得商標呢?因為潛意識會無形中影響一個人的購買慾望和最終選擇,購買有時是不理性的,尤其是高端產品,一個手機1000塊上下的其實已經很不錯用了,為何​​4000塊的電話竟然更暢銷,這就是潛意識在作怪,Apple與其說他是高端產品公司,我更覺得他是高端的品牌操控玩家,如果你把Samsung與Apple手機放在桌子上,大部分人都會覺得Apple手機拿起來比較高端,比較像有錢人的樣子,明明兩個手機是一樣價錢和性能的,這就是Apple玩品牌的厉害之處,利用品牌設計在大眾潛意識中埋下了深深的高端產品錯覺,Apple沒說它是高端品牌,當大眾都覺得它是高端品牌的時候,羊群效應就來了,市場自然一致認為它是真的屬於高端品牌,所以Apple不愧為世界頂級品牌之一。


現在回到來說BMW新商標了,了解到以上的商標意義,在看回之前說的三個重點,這個BMW新的商標做到了嗎?第一點品牌故事,BMW商標裡的藍白色其實是德國巴伐利亞州洲徽的特徵,也就是BMW的發源地,同時也代表著德國最精湛的發動機技術,有人說藍白標志代表藍天、白雲和運轉不停的戰機螺旋槳,因為BMW在一戰二戰期間是德國軍用飛機引擎的重要供應商,可是這個解說BMW並沒有任何回應也沒有否認,根據以上解說我們覺得BMW商標品牌故事是可以成立的,過關!


第二點就是美感,BMW新商標運用更簡化的方式去呈現新商標,撇除了以前不必要的3D舊時代商標,老實說BMW這步選擇實在是太對了!之前的商標真的不是很好看,現在這個商標才是更符合美的定義,看整體比例來說是有黃金比例的,所以對於我們來說在美感上絕對比之前更美,過關!


第三點就是記憶,由於BMW在市場太多年了,大部分人都對他有絕對的記憶,所以現在才來談記憶很不公平,我們就以我們多年經驗去中庸看待這個商標,我們覺得這個商標確實比以前好記很多,可是缺點就是BMW想簡約可是又不夠大膽,留下外圈為了要放BMW字體在裡面實在是有點牽強,下面太空導致整體商標失去平穩感,所以目前這個商標我們覺得比以前好看可是還不到高水準,我們預測BMW未來可能還要準備更改多一次商標,目前可能是怕改得太簡化市場接受不到,所以有所保留,我們就預測未來的設計會是類似以上圖片右邊的示意商標,如果是這樣的改法,這將會是BMW最美的品牌商標。


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