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【我的品牌應該REBRAND嗎?】


許多企業在業務發展平穩後,都必須要面對的一個問題就是“我的品牌應該REBRAND嗎?”,其實每個品牌都會面臨老化問題,就好像人會慢慢變老一樣的道理,可是品牌不同的是可以利用品牌重塑(REBRANDING)而達到返老還童的奇效,以前一個品牌設計壽命可以達到10-30年之久,隨著時代的快速進步,現在的品牌設計也跟著時代快速而減短壽命,現在的品牌設計最多也就撐個5年就必須做一個全面的品牌重塑和升級,就算是不做整體的品牌重塑,至少也要把商標升級去符合市場,尤其是近年疫情把世界的節奏變得更快,如果還不趁機會做好品牌設計,相信未來會更容易被市場所淘汰。


不是我們提倡大家做品牌重塑,而是世界上的著名品牌們也相信這一套,目前也不少著名品牌陸續的公佈品牌重塑的成果:


• Standard Chartered (升級品牌商標)

• Baskin Robbins (升級品牌商標)

• Julie's (整體品牌重塑)

• Burger King (整體品牌重塑)

• KIA (升級品牌商標)

• 淘寶網 (升級品牌商標)

• Pringles (升級品牌商標)

• Rolls-Royce (整體品牌重塑)

• BMW (升級品牌商標)


馬來西亞的企業品牌有一個怪現象,就是無論商標如何醜都不肯去改變,因為他們覺得改商標是一件恥辱的事,怕別人覺得他的公司被收購了,又怕客戶不認得他的新形象,其實一成不變的品牌才是真正的恥辱,就連國際著名品牌Apple,Nike,McDonald's,Starbucks也必須跟著時代進步而升級商標,難道您覺得他們是無知的品牌嗎?他們絕對不會為了自爽就去隨便進化商標或品牌設計,這些都是經過深思熟慮而且勢在必行的一步棋,要知道品牌永遠都是站在時代的最尖端,越早把品牌打入消費群的潛意識,就越容易成為行內的老大。


我們發現馬來西亞很多企業品牌明明就很優秀,產品概念也不輸過國際品牌,可是為何偏偏就是都跑不出馬來西亞呢?其實最大原因就是老闆一直忙著賺錢,永遠把利潤放在第一,反而覺得品牌設計可有可無,他們的思維是反正產品目前還賣的不錯,有錢賺就好了為何還要麻麻煩煩用钱去做品牌重塑?簡直就是吃力不討好,其實他根本不明白品牌設計可以把他目前的利潤提升去百倍或千倍,這些思維就是國際品牌和本地品牌的真正的差距。


我們預測5年內這個世界將會有巨大的變化,這場疫情已經把人類的潛力逼出來了,將會有很多意想不到的新生意模式或企業成為市場獨角獸,今天你的品牌可以賺到錢活下去,並不代表以後你還能,我相信大家也看到疫情影響了很多本來很賺錢的行業都面臨倒閉,趁現在還沒到最糟糕的時候,就是做好品牌設計的最佳時機,品牌做好了你賣什麼都容易成功,品牌做不好很快就被市場所遺忘。


如果您的品牌面臨了以下的五個跡象,證明是時候提升您的品牌設計了:


• 品牌老化(吸引不到新客戶群的目光,客戶看了您的產品或服務都沒興趣,很有可能是產品設計過時了,切記老闆覺得美不代表客戶覺得美)

• 品牌模糊(客戶記不起來您的品牌形象,甚至老闆自己也不知道自己的品牌是什麼顏色,可是卻可以記得KFC是紅色,記得Starbucks是青色,問題就於品牌設計這部分沒做好)

• 品牌相似(與其他品牌太相似區分不出,客戶都不知道你和別人有什麼分別,反正都賣一樣的東西,客戶只會看誰開比較低價就和誰買)

• 品牌誤解(傳遞不出品牌理念於客戶群,客戶完全不知到你的品牌要表達什麼,很多品牌喜歡說一大堆人家聽不懂的賣點,導致客戶更混亂)

• 品牌混淆(定位錯誤導致吸引錯爛客戶,做錯品牌形象就是會吸引到不對的客戶群,明明賣高端產品可是一堆低端客戶來問爽,品牌廣告部分做錯了)


如果您的品牌也遇到了以上的問題,老闆是時候慎重的考慮下您品牌的未來了,以下有幾個比較簡單的步驟讓各位老闆有個概念如何有效的準備做品牌重塑。


企業在開始考慮品牌重塑前,有幾個核心問題要先解決:


• 品牌價值(一定要確定好您的品牌可以帶給客戶什麼價值,切記價值不需要太多導致客戶混淆,好的價值只要一個經已足夠)

• 品牌定位(必須要清楚知道自己的品牌在市場上的定位,中端品牌,高端品牌,奢侈品牌,由您自己下決定,不要突然轉換定位或妄想全部階層都要通吃)

• 品牌策略(明確的決定公司未來5-10年的方向,一旦決定了就不要輕易的轉換策略,隨意轉換策略是導致品牌失敗的原因之一)

• 品牌受眾(要明白會購買您的產品的客戶群是在什麼年齡層,性別,生活水平,教育程度,消費能力等等,越了解客戶群的品牌就越容易成功,在通過市場調查去決定品牌形象)

• 品牌承諾(很多老闆都忽略的一點就是品牌承諾,品牌承諾其實會幫助客戶提升購買信心,而且會讓客戶運用口碑幫您的品牌免費宣傳)


當老闆們已經準備好以上的資料後,下一步就是找一間可以信任的品牌設計公司合作,然後一同探討如何進行品牌重塑。


一間好的品牌設計公司首先必須要分析出您的品牌目前的問題,解決了核心問題後在開會決定未來的品牌形象,這時候才可以進一步的去設計符合市場的品牌設計,把品牌的理念和價值用最簡單的視覺效果呈現給大眾,這就是一個合格的品牌設計。很多老闆對於品牌設計的誤解就是以為品牌設計得越美越好,其實這是錯的,好的品牌設計必須要根據市場客戶群而決定,一個好的品牌設計除了要“美”之外還要設計到“穩”,而設計到“穩”是比設計到“美”更難的一門學問,在這裡我們就不深入的探討了,有興趣可以查看我們的其他部落格,或預約時間和我們團隊詳談。


如果老闆們想要找一個可以信任的品牌設計公司長期合作,相信我們的團隊是你不會後悔的選擇。


【文章BY一神/內容BY SENSEPLUS】