很多人都問我們,我的品牌有一個美美的商標就好了,還需要一系列的品牌設計來做什麼?有些人甚至不明白何謂真正的品牌設計,更別談說到底對品牌有什麼幫助了,現在我們就來解說什麼是品牌設計,而商標設計到底在品牌裡扮演著什麼樣的角色.
首先我們用最簡約的方法詮釋什麼是"品牌設計",品牌設計其實就是把您的品牌運用"計"變成一個大家都認得的"名人".
請你試想下你如何記得您的朋友家人或偶像等等,是他們的外貌?名字?聲音還是外形?其實正常人都是以這幾點來辨識出您所認識的人,這樣就沒錯了!恭喜您明白了品牌設計最初步的了解就是"品牌就是一個人".
當SENSEPLUS在做品牌設計的時候，我們設計團隊就是扮演著“上帝”的角色，因為創造一個"人"就是“祂”的工作，試想想如果你有機會把自己從新設定成一個全新的人？大部分人最優先選擇當然是擁有個五官端正的外貌和一些才藝內涵對嗎？這樣聰明的你就更容易了解我們以下在深入簡出的比喻為什麼我們說"品牌就是一個人":
“品牌商標”其實就是人的外貌
要大眾記得您當然最重要你的商標要好看而且容易記,一個好的商標就等於一個擁有五官端正的外貌,讓人忍不住想多看一眼,讓人在不知不覺中把您的商標銘記在心裡,想忘也忘不了,如果您的商標是醜的,大眾的記憶裡你就是出名"醜"的人,這樣形象就不好了.
“品牌名稱”其實就是人的名字
一個容易讀的名或有深度的名字都是您的品牌不可或缺的東西,還有一些人甚至有人生格言例如:人生有幾多個十年,其實品牌也一樣可以有格言如Nike的Just Do It, Mcdonalds 的i'm lovin it都可以提升大眾對您品牌產生共鳴,格言甚至可以影響別人的一生.
“品牌色調”其實就是人的聲音
一些人你可能不怎樣認識他,可是又不知道曾經在哪裡聽過他的聲音,就好像已故小叮噹粵語聲優林保全先生,你就算不記得他的樣子也會記得他的聲音一樣,品牌也是一樣,運用色調心理學的方法可以讓大眾用顏色來記得您的品牌,請問KFC的品牌是什麼顏色?請問GrabCar的品牌是什麼顏色?他們從來沒告訴你他什麼顏色,可是為什麼你知道他是屬於什麼顏色呢?這裡你應該明白這道理了,品牌色調就是可以讓人無形中記住您的品牌.
"品牌形象"其實就是人的外形
一個很好看很有內涵的人,可是每天穿短褲拖鞋還要抽煙,這樣的形像如何會好?其實目前馬來西亞很多的很有潜质的品牌就是面對這樣的問題,最糟糕的就是一些品牌冥頑不靈的認為穿短褲拖鞋抽煙是很帥的,最後導致公司形像下滑然後黯然倒閉,所以我們的專業就是教導客戶,然後協助他們把品牌改造成擁有個性的"名人",找出品牌個人獨特魅力的核心然後在運用"計"把他呈現給大眾,準確的形象才會吸引到準確的人關注.
“品牌文化”其實就是人的內涵
試想像如果您的外貌很好看,還要琴棋書畫樣樣精通,還不迷死人嗎?品牌設計也是一樣,如果商標好看其實只是一個外貌好看的普通人而已,一個品牌要持續的成功是要靠內涵的,我們也可以稱之為品牌靈魂,擁有內涵的品牌才可長存,如可口可樂就是一個很好的例子,很多人不知道其實"聖誕老人"的紅白外形和胖老人形象是可口可樂所創,真正的聖誕老人只是一個傳說,他其實更本沒有任何形態,可是這品牌文化流傳到現在大家都以為"聖誕老人"就是那位開鹿車的老胖子,現在明白品牌文化的力量了嗎?
其實品牌設計最終的意義就是運用最短的時間把品牌的想法,運用統一視覺的形式展現給大眾,從市場中找出共鳴者,這樣的品牌才會越來越有價值,這時候在運用品牌價值來賺取利潤,世界成功的品牌都是以這個想法為出發點,各位老闆一定要明白這道理.
雖然品牌設計不只是有那麼少的解說,其他太深奧的我們就不羅嗦解釋了,我們相信以上已經足夠讓大家明白商標其實只是品牌設計其中之一的項目,不過確又是最重要的核心,完成整套品牌設計其實才會發揮最強大的功效,雖然很多人已經明白這道理,可是基於預算不夠也沒辦法,我們建議至少要做好商標設計,以後有預算了在做整套品牌設計未尚不可.
【文章BY一神/內容BY SENSEPLUS】