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【商標的價值是什麼】

Updated: Apr 6, 2018


很多人問我們到底商標設計到那麼美有什麼用?就算是很美很有內涵的商標也不會直接幫我的生意提升收入,這樣為什麼還要用那麼多錢去找好的設計公司去設計一個特別好的商標呢?外面普通又便宜的商標也一樣可以用啊,真的不明白有什麼分別。


其實這問題從SENSEPLUS創業至今已經解釋了非常多遍,如今生活在社交媒體發達的年代,我們自覺應該透過部落格詳細解說給大眾知道到底一個好的商標是如何幫助到您的品牌或公司,以免每次被問又要重複解說整個價值。


以下分為幾個部分解說讓大家明白什麼是商標。


商標的起源

從中國的歷史上最早的商標出現在北宋時期,當時商標普遍都是工匠或藝術家將其簽字或蓋章在其作品上,從而讓大眾知道其作品出自那位工匠或藝術家,隨著時代的改變,現今社會已從古代的簽字或蓋章漸變成圖形商標,根據研究顯示圖形商標更容易讓大眾銘記於心。


從世界歷史的角度,最早的商標是在公元前一萬年的原始人在部落山洞裡的牆壁上就手繪了很多動物標誌和不同的形狀,這些圖形都是專家認為是現今時代商標的最初模樣。


商標的作用

商標最主要是代表著一間公司的產品或服務的“創造者”,從商標中給與客戶一個質量的保證,客戶看到商標會更有信心的消費。第二個作用就是商標註冊將會得到法律的保護,不讓第三方模仿或偷竊屬於您公司的知識產權,多年的努力也會得到保障。


商標的用處

商標最主要的用處就是讓大眾在最短的時間記得您的品牌,一個好的商標就是要以最簡化最迅速的利用視覺圖形直接傳達去客戶的腦海中,讓人不知覺的狀況下就已經記下了您的品牌,其實商標就是屬於心理學的一種,它可以從視覺圖形中的美學通過暗示到人的心理,客戶會在心理以個人品味與質素去評價您的品牌屬於什麼層次,從而對您的品牌產生共鳴和好感。


商標的涵義

如果把品牌比喻成一個人,當你剛認識一個人的時候你會如何記得他呢?除了名字當然就是外貌了,而外貌就是代表著我們所說的商標,一個好看的商標就代表著你有一個五官端正的外貌,好看的外貌無人不喜愛,心理學研究顯示普遍人對美的東西都特別有印象,尤其是在這個眼花繚亂的社會,當人們對你的外貌產生好感的時候,下一步就會想更了解你的內涵,當人們發現你不只是外貌好看,而且還有內涵(如多才多藝等等)的時候,就會從好感提升成喜愛或崇拜。


這就是為什麼商標需要非常注重美感,概念和內涵,好看的商標是就等於外貌好看(提升客戶關注度),有概念和內涵的商標就等於有內涵的人一樣(提升客戶忠誠度),當品牌有一定的大眾忠誠度,你做什麼都會成為趨勢,因為你已經得到大眾的喜愛或崇拜。


SENSEPLUS一路都強調說商標一定要有屬於自己獨特的概念和內涵,這些都是一個商標的主要靈魂,沒有靈魂的商標就等於是一個普通花瓶一樣,就算好看也沒什麼文化和深度去探討。


商標的美學

很多人問什麼是好看的商標?好看不是見仁見智的嗎?其實在商標設計中我們有一種方程式稱為“黃金比例”,這方程式創於斐波那契,黃金比例是目前世界公認的審美標準,很多所謂美的東西都離不開黃金比例,比如達芬奇的作品如最後的晚餐和蒙娜麗莎的微笑,埃及的金字塔,向日葵,美女帥哥的五官身材等等。


而我們的商標大部分都是以黃金比例來設計,運用當中的黃金分割法則設計出一個好看的商標,這就是我們的強項,雖然不敢說全部人都喜愛,可是絕對屬於高水準的設計。


商標的幫助

商標表面是不會直接幫你提升收入的,它只可以幫助您的品牌在不知不覺中在您的客戶的心中種下“好感”的種子,這個種子是需要您的產品或服務慢慢的施肥才能開花結果,可是如果你沒有做好商標這一個步驟,不代表您的品牌完全不會成功,只是你付出100%的努力,得到的可能只是70%的回報,而有做好品牌形象和商標的公司,當他們付出100%的努力,得到的卻是90%以上的回報,當中的20%差異就是在一開始你就把本來屬於你的潛在客戶群不知覺中流失了。


在簡單的比喻,A礦泉水和B礦泉水同時在一個商場的架子上賣,A用的是醜的商標,而B用美的商標,當潛在客戶同時看到兩個礦泉水的時候,大部分人都會選擇買B礦泉水,儘管兩者都是礦泉水,因為B看起來比較有信心,社會上的人性就是這樣,如果可以選擇一定選好看喜歡的,可能A其實質量是好過B的,可是外形上一開始就輸了,A在這裡就流失了本來應該得到的潛在客戶群。


總結

閱讀完畢後相信大家對商標都有一定的了解,如果你認真的對待您的品牌,為什麼就不要把品牌最重要的商標做到最好呢?這商標將會陪伴您的品牌最少5-10年以上的路程,這個問題絕對值得大家去深思。


一個好的商標包含了博大精深的黃金比例設計方程式和一群設計師努力把您的公司的內涵用簡單的圖形表達去一個小小的商標,這看起來是件小事,可是對我們來說確是無比的大事,我們把一個本來並不存在世界上的圖形商標創造了出來,商標就好像是我們的孩子一樣,這就是為什麼我們那麼認真的原因,因為我們一直都堅持品牌靈魂創造師這個榮耀!


【文章BY一神/內容BY SENSEPLUS】




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